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微信7.0给社交电商带来的新机遇

微信7.0版本所提供的新功能

微信7.0给社交电商带来的新机遇

微信7.0三大功能介绍

1.即刻视频尝试

「时刻视频」的拍摄或是上传的最大时间长度为 10 秒,超过长度的部分微信会引导用户对视频进行剪裁。进入短视频的编辑页中,下方的四个按钮就是简单编辑的四种功能,分别是「表情」、「字幕」、「背景音乐」、「地理坐标」。

用户可以根据自己的喜好添加表情,或是字幕。在背景音乐一项中,微信为你提供了十首歌曲,但歌曲不是固定的,每当你重新拍摄视频或是上传视频的时候,十首歌曲会随机发生改变,当然用户也可以选择只保留视频的原生。发布好的视频如果需要删除,可以进入任意可以浏览到你时刻视频的地方(我的相册 / 我的页面下拉),长按即可呼出删除选项。

在拍摄视频分享自己的生活的同时,「时刻视频」也在这个版本中遍布你的微信。光是时刻视频的入口就有 7 处(可能是不完全统计):

  • 群聊的顶栏小圆圈,点击可以查看所有群友的时刻视频;
  • 群聊中的头像,双击可以查看他的时刻视频;
  • 朋友圈中的头像,双击可以查看她的时刻视频;
  • 朋友圈中的好友昵称标记有小圆圈,表示好友有新的时刻视频;
  • 和好友聊天页面的顶栏小圆圈,点击可以查看好友的时刻视频;
  • 和好友聊天页面中好友的头像,双击可以查看她的时刻视频;
  • 个人详情页面下拉,可以查看好友的时刻视频

对于可以查看的时刻视频,用户之间是可以进行评论的,在时刻视频的左下角有一个气泡状按钮,如果你点击会在视频中进行「冒泡」留下足迹,如果只是观看不会留下访问记录。除了冒泡之外,长按冒泡按钮还可以进行留言,但留言只会被对方看到。在自己的视频中点击冒泡按钮则可以看到在自己视频中互动的用户。除此之外,在查看打开视频是向左下角下拉打开,会以静音的模式播放视频。微信7.0给社交电商带来的新机遇

2.强提醒

在信息的提示方面,微信也推出全新的「强提醒」功能,其效果非常显著,堪比「夺命连环 Call」。对于设置了强提醒的用户,在设定之后的未来三小时以内的第一条消息会附加上「强效提醒 Buff」。当消息抵达后你的手机后,如果你处于微信界面,会全屏提示你有一条「不允许你错过的消息」,伴随着不会停止的振动(需开启振动),直到你确认消息后才会停止。

只适用于设置后的第一条消息,当提醒成功后,强提醒会关闭,需要再次进入对方的详情页面中打开。对于不在微信中的情况,还是会以标注强提示的方式去接收消息,进入微信后仍会以全屏提醒的方式告知你。如果你有这样的需求,不妨对家中领导或是公司领导使用。

3.看一看

看一看功能在 7.0.0 中也得到加强,在看一看的页面中加入了两种分类,一种是「精选」,另一种是「好看」。

「好看」是新推出的选项,这里会收集你好友觉得好看的公众号文章在此集中显示,除了可以显示文章以外,你的好友还可以在这里对文章进行评论互动,而不在局限于需要公众号审核的评论区,开放了自由互动的一块区域。对此公众号的文章,在更新后可以发布新的「点赞模式」,用「好看」代替了「点赞」,如果能被更多的用户标记为好看,也就意味着这个公众号的曝光度会直线提升,对运营者来说也是个更好的模式。

对于「精选」来说,还是保留了原有的推荐模式,为你更大范围的推荐你可能感兴趣的文章。你也可以在文章旁找到「小型 x 按钮」,对于你不感兴趣或是讨厌的内容,可以点击一下提交,微信将会记住你的选择,并减少此类型的文章推送,可以说还是比较人性化的。

微信7.0更新对营销的指导意义

1.时刻视频:基于强关系的抖音

短视频,微信朋友圈本来就可以发短视频,但在内容上一直没有做聚合,是基于人的维度的内容形式之一而已,统一发在朋友圈下。这样有两个坏处,第一,内容形式不一样,互动方式单一,只有“赞”和“评论”两种。第二,信息海时代,朋友圈的信息量也变大了。以往朋友圈信息不多的情况下用户的碎片时间还可以应付,现在很多人都感同身受的一点就是想刷完一天的所有朋友的朋友圈内容比较费时间,而且中间还掺杂着太多的噪音内容,比如微商信息比如图文内容,比如商业裂变信息,等等。第三,用户的阅读习惯变化了,也可以理解是场景变化了,我们阅读朋友圈内容时其实诉求是想了解强关系下用户的近期动态变化,想看短视频时诉求单纯就是找乐子,想看图文时,更多是想学习。因此三个场景不能继续再掺杂在一起了,是时候分家了。

对营销的指导意义:第一,增加了短视频的入口,其实本质就是减少了朋友圈的内容类型,因此朋友圈的权重再一次提高。第二,依据以往惯例,微信新功能会得到平台运营的很多针对引导和商业营销价值的支持,因此,第一波利用时刻视频进行营销的团队会有一波红利期。微信7.0给社交电商带来的新机遇

2.强提醒

指导意义:对于客户管理具有重大意义!

3.看一看

这是到目前为止我观察在对各种针对7.0版本讨论中最热门的功能,主要还是因为对当前内容创作者影响最大,为什么呢?规则从底层玩法改变了,以前的规则像是传统媒体时代(其实当时的主要版本职责也就是为了过度传媒机构和个人到平台,树立自己的内容品牌),强调的是个人品牌和机构品牌,有强烈的增粉和内容品牌意识在其中,现在呢?基于用户的“好看”行为,这无疑把每一个每一个每一个内容的优质评判标准都交给了用户,至于你这个内容背后的创作者品牌,机构品牌都在看一看的版块里都不那么重要了。这点类似抖音,即使你已经通过一两个内容成为了KOL(Key Opinion Leader,简称KOL,关键意见领袖),但不表示你所有的内容都会继续火,同时这也类似微信读书的推荐机制,你进入微信读书第一时间看到的是你的朋友们都在看什么,刺激你也去学习,上文提到我们阅读这类图文内容的大部分需求就是学习,因此,基于你人脉圈层推荐的内容才是最适合你最吸引你的,物以类聚,人以群分。

对营销的指导意义:第一,别再一味求“关注”求“转发”了,现在该求“好看”。第二,基于精选的规则,努力创造可以进精选模块下的内容。第三,创造优质内容,标题党,刷粉党都就吃不香了,那没有0到1原创能力的创作者怎么办?天下文章一大抄,按照抄袭二次加工的原则依然可以生产出优质内容,并且在当前规则下不同圈层的人需要不同的加工方式,反而会更有用武之地,什么意思呢?不同的标题对不同的圈层的吸引力度是不一样的,基于上文看的出,不同圈层的内容被好看的内容也绝对是不一样的,甚至不同行业下的强关系“好看”内容也是不一样的,同一个优质内容,爆品内容通过不同圈层下的认知是可以加工出很多版本去适应。第四,内容流量的两极分化被加速,被“好看”多的流量会特别大,并且会不断大,甚至会出现现象级内容不断接二连三的进行迭代,也就是热点层出不穷。

本文转载自吼山居士,本文观点不代表科讯客栈立场,如内容、图片有任何版权问题,请联系处理。

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评论列表(5条)

  • WAKEN薇肯
    WAKEN薇肯 2019年1月11日 上午11:03

    可以可以很不不错的技术分享,支持楼主继续更新我会每天关注的

  • AustDypest
    AustDypest 2019年4月23日 上午3:41

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  • AustDypest
    AustDypest 2019年4月28日 下午7:42

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  • AustDypest
    AustDypest 2019年5月2日 上午10:47

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